排版與字體
對于字體和排版，設計師通常非常著迷。漂亮的字母，柔美的輪廓，充滿魅力的襯線，等等等等。
可悲的地方在于，用戶根本不知道Helvetica 和 Arial，很少能分辨出兩者的區別，談及字體，他們更在意的是，這些內容能識別，能讀么?
但是，用戶的這種訴求并不意味著設計師在字體和排版設計上可以松懈，相反你需要更加在意它們。你需要通過設計勾起用戶的興趣，確保每個段落和標題都具備良好的可讀性，而不需要用戶費神去識別。
你的工作是確保內容的清晰，為用戶提供良好的閱讀體驗，從字體的選取到行間距、字間距的調整，讓用戶在不知不覺間享受閱讀的愉悅感。雖然用戶很難說清楚排版有何突出之處，但是一旦出現任何設計缺陷，他們往往能夠感知到。
色彩
絕大多數的用戶并不會如你期望的那樣那么在意色彩。設計師可能會在拾色器當中仔細對比三種藍色的差別，但是對于用戶而言，他們根本不會在意這些差別。
但是當色彩從藍色驟變為黃色的時候，用戶會注意到。所以，跟用戶談及色彩的時候，色調的大幅轉變更容易引起他們的注意。
其實色彩感知本身就不是一個簡單的事情。所以當你需要借助色彩傳遞情緒和情感的時候，只有一個模糊的、大概的方向，并且你還要照顧到色弱和色盲的用戶群體，采用安全的色彩。
按鈕
幽靈按鈕是這幾年一直都非常流行的按鈕設計，但是幽靈按鈕對于普通用戶而言有一個致命的缺陷：用戶在交互時常常會忽略它們。它和背景的對比度不夠，可見性較低。
雖然隨著時間的變化，幽靈按鈕的接受度有所提高，但是它所存在的問題依然沒有本質上的改善。這些時尚的設計元素和用戶的預期有差異，這樣的差異可能會導致轉化率的損失。
而表單、按鈕、鏈接這些涉及行為召喚的UI元素應該顯而易見，遵循常見的用戶模式，這樣才更有效。用戶的注意力大多時候是分散的，很少能夠堅持不懈地“學習”一個非常規的設計。讓你的設計對普通用戶更友好一點吧。
極簡主義
極簡風是目前設計師最喜歡的風格之一，這個你得承認。
雖然許多用戶確實很欣賞極簡主義的設計風格，但是同樣也從中感受到了強烈的單調與荒蕪感?！澳敲淳W站的內容都在哪里呢?”這是用戶常常會問到的事情。
尤其是在你設計的早期階段，你常常會看到這樣的反饋，這是一個不容易克服的困難。用戶總會希望你在設計中加入更多的內容——圖片、色彩以及更多的文本。
所以，最好在開放的設計空間和線條之間尋求一個平衡點，也許最后結果不是那么極簡，但是可能對于客戶和用戶而言，會更容易接受。
高清大圖
一個覆蓋屏幕、有趣的高清大圖，確實能夠吸引用戶的注意力，用戶有時候并不承認這一點。
但是根據用報紙、雜志等平媒多年的經驗，高清大圖，視頻和插畫確實更能引人注意，而小的元素通常難以給予用戶以持久的印象。所以，當你采取這樣的設計之時，應當將你的想法灌輸給你的客戶。
你應當弄明白你的設計應該給予用戶什么樣的第一印象，幫助他們解決什么問題，他們想要什么東西，答案都在這些問題里面。
關于品牌
實際上，用戶日常接觸的品牌非常多，用戶對于品牌的了解遠超他們自己的想象。也許某個品牌重新設計了自己的VI，字體和LOGO色彩的變化之后，用戶說不明白，但是會感知到。
所以，建立了品牌標識之后，任何改變對于用戶而言都會帶來混亂和迷惑，這就是為什么要遵循既定的規則來構建品牌視覺。如果你的品牌沒有品牌風格指南，那么現在是時候開放一套了。
關于可用性
你的產品是否可用，用戶很少會去關注其中的原理，如果它是可用的，那么他們會繼續使用;如果可用性不強，那么他們會放棄使用，轉向其他的同類產品。
所以，你應該領先于你的客戶，盡量避免不可用的狀況。一個好的用戶測試計劃能夠很好的幫助你的產品。更重要的是，你的產品設計應當遵循那些最基本的設計規范，符合色彩理論，跟隨用戶模式，參考排版規則，甚至同類網站的訪問和交互的規律。
結語
需要考慮的問題其實很多。也許你的初衷只是設計一些看起來還不錯的東西，但是這不夠。好的一面在于，絕大多數的用戶都符合典型用戶的特征，許多問題都有現成的解決方案。
